Prismærket

Nye krav til skiltning af priser med totalomkostninger har vendt op og ned på markeder.
Morgenlyset falder over Prismærket i Lillevirke og rammer de digitale prisskilte, der glimter med to forskellige tal ved siden af hver eneste vare. Det er her, i hjertet af markedspladsen, at varens rejse fra råmateriale til færdigt produkt bliver tydelig for forbrugeren. Her er den progressive prissætning ikke bare et tal på et prismærke, men selve drivkraften, der flytter konkurrencen fra at være billigst til nu at være bedst på lang sigt.
Her i 2050 er selve kernen i at drive forretning forandret. Krav til due diligence, rapportering og sporbarhed på tværs af værdikæder har, sammen med digitale produktpas, gjort sociale og miljømæssige konsekvenser målbare, sammenlignelige og svære at skubbe ud af synsfeltet – og prisen afspejler i stigende grad varens reelle aftryk på mennesker og natur. 
Prissætningen gælder alle varer: stål og alu såvel som bananer og t-shirts. Tager man en t-shirt, står priserne 159 kr. og de 744 kr. side om side på prismærket. Det første tal er detailprisen, mens det andet tal synliggør alt det, der ellers ville være skjult. Denne progressive prissætning kaster lys over t-shirtens rejse og medregner de sociale omkostninger ved underbetaling og tvangsarbejde samt de miljømæssige aftryk på biodiversitet og vandforbrug. 
Virksomheders konkurrenceevne er derfor også defineret af deres evnne til at minimere "the true price gap" – afstanden mellem salgsprisen og de samlede omkostninger for omverdenen. For en virksomhed betyder det nu, at ethvert valg af leverandør og enhver investering i ordentlige arbejdsforhold slår direkte igennem på prismærket. 
Selvom disse krav gælder overalt, bliver det i Lillevirke tydeligt, hvordan de mest visionære virksomheder bruger dokumentationen som en styrkeposition. Ved at tænke cirkulært og arbejde strategisk og systematisk med værdikæden skaber virksomhederne en virkelighed, hvor kvalitet og lav belastning gør dem til det mest attraktive valg for både indkøbere og forbrugere.
Når du bevæger sig gennem Prismærket, kan du se resultatet af denne indsats sort på hvidt. I boderne møder du ikke bare varer, men også fortællinger om materialer, producenter og leverandører, der er valgt med omhu. Prismærket fungerer også som vejledning og oplysning af forbrugeren – og når man bevæger sig rundt på det myldrende marked, er det altså meget rart at have noget at gå efter. Her i Lillevirke er den progressive prissætning nemlig ikke en byrde, men en infrastruktur, der gør det muligt at konkurrere på det, der før var usynligt. For det er netop her – i krydsfeltet mellem EU-forordninger, markedskrav og virksomhedernes innovation – at den bæredygtige bundlinje bliver skabt.